¡Adiós a la aduana! Lanzarote impulsa la venta directa de vino a enoturistas de la Península con entrega express
Pejeverde
La empresa pública Gestión del Medio Rural de Canarias (GMR) y el Clúster de Enoturismo de Canarias han presentado un proyecto piloto innovador que promete revolucionar la venta de vino en origen, eliminando los históricos obstáculos que han limitado la comercialización de las producciones del Archipiélago a visitantes.
Bautizada con un guiño a la tradición marítima canaria como “Cambuyón” (derivado del anglosajón “Can buy on”), esta nueva herramienta digital permite a los enoturistas adquirir el vino directamente en las bodegas con total libertad y recibirlo en su domicilio peninsular en un plazo de 48 horas, superando de facto las barreras logísticas y fiscales de la insularidad.
Un Impulso Histórico para las Bodegas
El consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria del Gobierno de Canarias, Narvay Quintero, subrayó el “enorme potencial” del sector y destacó que la iniciativa permitirá “derribar barreras históricas” que han mermado las ventas. “Con esta acción se facilita que los turistas que disfrutan de nuestros vinos puedan llevárselos a casa sin complicaciones, fortaleciendo así la economía local y dando un impulso real a las empresas vitivinícola del Archipiélago”, afirmó durante el acto celebrado en la Bodega El Lomo en Tegueste.
El presidente del Clúster de Enoturismo, José María Gómez Medina, explicó que el sistema responde a una dificultad recurrente detectada por las 25 bodegas asociadas: convertir el interés de compra de los visitantes en ventas reales. La imposibilidad de transportar las botellas fácilmente en el avión era un freno constante.
El Caso de Lanzarote: La Vid y el Turismo
Aunque el piloto arranca con dos bodegas de Tenerife, el sistema está diseñado para una implementación progresiva en todo el Archipiélago. Este salto tecnológico se prevé crucial para zonas con alta afluencia turística y gran prestigio vinícola como Lanzarote. Las bodegas de La Geria, cuyos vinos son un reclamo turístico de primer orden, verán cómo la experiencia de cata se traduce directamente en un aumento de ventas, ya que el turista dejará de tener la limitación del equipaje o el coste del transporte individual.
El consejero delegado de GMR Canarias, Juan Antonio Alonso, enfatizó que han puesto su capacidad logística y tecnológica al servicio del sector para “acercar el producto a los consumidores sin que la insularidad y la lejanía sean un obstáculo, ofreciendo una oportunidad extraordinaria para mejorar la comercialización, fidelizar a los clientes y aumentar la competitividad de nuestras bodegas”.
Mecánica del Éxito: Volcanic Xperience
El proyecto se apoya en la plataforma volcanicxperience.com de GMR. El turista selecciona sus vinos en una pantalla interactiva en la bodega y formaliza la compra mediante datáfono. Dado que el producto ya está disponible en las instalaciones de GMR en la Península, la distribución es eficaz, rápida (48h) y sin sobrecostes para el cliente.
Los resultados de esta fase de prueba serán determinantes para estandarizar el modelo e implantarlo de manera progresiva en el conjunto de bodegas. El objetivo a medio plazo es claro: multiplicar las ventas, reforzar la fidelización del visitante y potenciar el enoturismo como complemento estratégico vital para el vino canario.